Medya, bireylerin gündelik yaşam pratiklerinden siyasal tercihlerine kadar uzanan çeşitli alanları biçimlendirmede tehlikeli sonuç rol oynayan kuvvetli bir yazışma aracıdır. Bilhassa siyasal yazışma alanında medya, siyasal aktörlerle seçmen arasındaki etkileşimin kurulduğu temel bir mecra hâline gelmiştir. 20. yüzyılın sonlarından itibaren yaşanmış olan süratli teknolojik gelişmeler, siyasal söylem stratejilerini ve politika yapma biçimlerini mühim seviyede dönüştürmüştür. Bu bağlamda siyasal reklamlar, seçmenleri bilgilendirme, ikna etme ve adayları tanıtma işlevleriyle öne çıkan stratejik araçlar hâline gelmiş ve siyasal erkek oyuncular tarafınca yaygın halde kullanılmaya başlanmıştır. Siyasal reklamların etkili olabilmesi, yalnızca içeriklerine değil, bununla birlikte iletim biçimlerine de bağlıdır. Renk paletleri, müzik seçimleri, giyim seçimi ve insan ilişkilerinin temsili şeklinde görsel ve işitsel unsurlar, seçmenlerin duygularına hitap ederek bilinçdışı idrak mekanizmaları vasıtasıyla siyasal tutumlarını etkilemede belirleyici rol oynamaktadır. Bu emek verme, 2024 Türkiye mahalli seçimleri sürecinde piyasaya çıkan iki siyasal reklam filmini; Hakkaniyet ve Kalkınma Partisi’ne (AK Parti) ilişkin Hatıran Yeter ve Cumhuriyet Halk Partisi’ne (CHP) ilişkin İşimiz Gücümüz Türkiye göstergebilimsel bir yaklaşımla incelemektedir. Ilk olarak, reklam, siyasal reklam ve göstergebilim kavramlarına ilişkin bir literatür taramasıyla kuramsal bir çerçeve oluşturulmuştur. Peşinden her iki reklam filmi; yapısal bileşenleri, tematik içinde ne olduğu ve bilhassa gösterge-gösteren-gösterilen unsurları ile düz anlam, yan anlam ve mit öğeleri temel alınarak çözümleme edilmiştir. Çalışmanın temel amacı, söz mevzusu iki siyasal reklam arasındaki göstergebilimsel farklılıkları ortaya koymaktır. Meydana getirilen analizler, her iki partinin siyasal mesajlarını iletirken değişik görsel ve anlamsal stratejiler benimsediğini ortaya koymaktadır.
Loading…] }
