Her geçen gün fazlaca daha çok insan toplumsal medyaya giriş yaparken giderek daha azca şahıs hakkaten paylaşım yapıyor. Mesela ABD’nin California eyaletinde yaşayan 24 yaşındaki Isaiah Hug günde ortalama iki saatini Instagram’da geçirdiğini dile getirirken platformdaki son paylaşımını yapalı neredeyse bir buçuk yıl olmuş. Hug yaklaşımını şu şekilde açıklıyor:
“Hayatıma daha çok sürtüşme katmaya ve kime oy verdiğim ya da ne düşündüğüm mevzusunda insanları konuşturmaya gerek yok!”
Bire bir ve grup sohbetlerini tercih ediyor ve bunu “hususi kontakt ağı” olarak ifade ediyor.
Her ay milyarlarca insan toplumsal medyada zaman geçirirken kullanıcılar içinde meydana getirilen anketler ve veri çözümleme şirketlerinin araştırmaları, kullananların daha azca paylaşım yaptığını ve daha eylemsiz bir deneyimi tercih ettiğini söylüyor.
Veri haber alma şirketi Morning Consult’un Ekim ayındaki bir raporuna gore, toplumsal medya hesabı olan ABD’li erişkin iştirakçilerin yüzde 61’i, paylaşımları mevzusunda daha seçici hale geldiklerini dile getirdi. Bunun sebepleri ise çeşitli… İnsanlar gördükleri içerikleri denetim edemeyeceklerini söylüyor, hayatlarını çevrimiçi paylaşımlar mevzusunda daha korumacı hale getirdiklerini belirtiyorlar ve ek olarak artık toplumsal medyanın bir eğlencesinin de kalmadığını ifade ediyorlar.
İnsanların pusuya yatması durumu her yerde yaygın. Meta, X yada TikTok… Bunlar yoğun kullanım ve kullanıcı etkileşimi noktasında dünyanın en kuvvetli toplumsal medya şirketleri. Bu etkileşime yönelik herhangi bir tehdit işlerine yönelik de bir tehdit oluşturmakta.
Peki firmalar ne yapıyor? Firmalar mesajlaşma benzer biçimde daha hususi kullanıcı deneyimlerine yatırım yapıyor ve etkileşimleri daha güvenli hale getiriyorlar. Ve Instagram’ın kısa sürede genişletilen Yakın Dostlar özelliğinde olduğu benzer biçimde, insanoğlu daha samimi bir hedef kesime paylaşım hayata geçirmeye teşvik ediliyor.
Eğlencesiz bölge
Chicago’da yaşayan 27 yaşındaki ofis asistanı David Kennedy’nin dört değişik TikTok hesabı var: Üçü paylaşım için, biri de dolaşmak için. Türkiye’de de pek fazlaca kullanıcının “yalnız haber okumak için” bir X hesabı açtığını da biliyoruz. Her neyse… Kennedy ek olarak Instagram’da fotoğraf paylaşmayı da seviyor. Arkadaşları ise o şekilde değil. Kennedy arkadaşlarının çoğunun “seyirci” bulunduğunu söylüyor:
Kimi zaman kendimi yalnız hissedebiliyorum. Arkadaşlarınızın neler paylaştığını görmüyorsanız sanki izole bir dünyada yaşıyormuşsunuz benzer biçimde geliyor.
Gene ABD’de meydana getirilen bir araştırmaya gore iştirakçilerin yarısından fazlası son beş yılda toplumsal medyadaki içeriklerin kalitesinin düştüğünü öne sürüyor. İnsanlar durumun kötüleşmesinin sebepleri olarak dezenformasyon, zehirli ortam ve çoğalan botları gösteriyor. Araştırmayı gerçekleştiren Gartner’ın analistlerinden Emily Weiss, “Toplumsal medya markalarına ne kadar azca güvenirseniz, o denli azca iyi tecrübe yaşarsınız” diyor ve aradıkları ortamı bulamayan kullananların hayatlarıyla ilgili fikirlerini ve tespitlerini paylaşma olasılıklarının daha düşük olduğu yorumunda bulunuyor.
Bazı kullanıcılar, reklamların ve tavsiye edilen gönderilerin de uygulamaların keyfini kaçırdığını söylüyor.
Meta, kullanıcı şikayetlerine cevap vererek, içerik oluşturucuların daha çok kişiye ulaşmasına destek olmak için önerileri iyileştirmeye devam edeceğini söylemiş oldu. Şirket, tavsiye edilen gönderileri tek seferde 30 gün süresince duraklatan bir erteleme düğmesi ve geçici olarak yalnızca insanların takip etmiş olduğu hesaplardan gelen gönderileri gösteren kronolojik yayınları bir seçenek olarak ekledi.
Özelden devam etmek
Kullanıcılar ek olarak çevrimiçi yayınlayacakları şeyler mevzusunda da daha seçicidir. Bağımsız Medya Psikolojisi Araştırma Merkezi direktörü Pamela Rutledge kullananların geçmişe nazaran cezalandırılma ve yargılanma korkusuyla görüşlerini kamuoyuyla paylaşmadan ilkin daha çok tereddüt ettiklerini dile getiriyor.
Hatta daha azca fikrî bölünmenin yaşandığı alanlarda bile bu tedirginlik kullanıcılara sirayet etmiş durumda.
Columbus, Ohio’da yaşayan 31 yaşındaki eczacı Cassius Hudson ise haftada birkaç kez Snapchat’te, Feysbuk ve Instagram’da paylaşımlar yaparken vakit içinde insanların “havalı görünmek için” ne kadar çaba harcadığını gördükçe paylaşım yapma mevzusundaki ilgisinin azaldığını ifade ediyor.
Hudson artık toplumsal medyada çoğunlukla dostlarıyla Instagram’da kurmuş oldukları grup üstünden DM’de zaman geçirdiğini belirtiyor. Instagram CEO’su Adam Mosseri de Temmuz ayında yapmış olduğu açıklamada, kullananların zamanlarının çoğunu DM’de geçirdiklerini söylemişti.
Mosseri bir podcast yayınında ise “Tüm dost paylaşımları bu yönde aşama kaydediyor. DM’lerde Hikayeler’de paylaşılandan; Hikayeler’de ise Akış’ta paylaşılandan daha çok fotoğraf ve video paylaşılıyor” idiye konuşmuştu.
Bunun ışığında Meta, Meta, tüm mesajlaşma hizmetlerinde varsayılan olarak uçtan uca şifrelemeyi etkinleştirme çabaları da dahil olmak suretiyle, kaynaklarını anlık mesajlaşmaya kaydırmaya başladı.
Pusuya yatanlar…
Morning Consult medya ve eğlence analisti Kevin Tran, içerik oluşturuculara ve onların özenle seçilmiş içeriklerine yönelik algoritmik ilginin bazı kullananların kendilerini güvensiz hissetmesine ve kendi fotoğraf ve videolarını paylaşma olasılıklarının azalmasına niçin bulunduğunu söylüyor. Buna karşılık, bazıları artık toplumsal uygulamaları YouTube yada Netflix benzer biçimde daha fazlaca eğlence deposu olarak görüyor.
Gartner, önümüzdeki iki yıl içinde kullananların yüzde 50’sinin toplumsal medyayla etkileşimlerini ya bırakacağını ya da mühim seviyede sınırlayacağını tahmin ediyor.
Morning Consult’ın raporuna gore, insanoğlu bir filmi yada TV şovunu bir arkadaşlarına önerirken bunu daha sık karşı karşıya yada bildiri kanalıyla yapıyor, toplumsal medyayı daha azca kullanıyor. Tran, fikirlerin halka açık bir toplumsal medya paylaşımında kati olarak ifade edilmesinden ziyade sözlü olarak ifade edilmesinin daha kolay bulunduğunu söylüyor.
ABD’nin Pennsylvania eyaletinde yaşayan 36 yaşındaki terapist Shantae Mann, sık sık toplumsal medya hesaplarını silmeyi düşünüyor sadece şimdilik başarabilmiş değil. Yalnızca hususi günlerde ve tatilleriyle ilgili paylaşım yapıyor.
“Anları hatırlayabilmeniz için fotoğraflarınızın olması güzel” diyor ve “Fakat benim için anda olmak fazlaca daha mühim” şeklinde konuşuyor.
Kaynak: The Wall Street Journal / Metin Aktaşoğlu tarafınca yerelleştirildi.