Yarım milyar takipçi, milyonlarca dolarlık kişisel servet ve küresel bir “biznıs” imparatorluğu. YouTube’un en büyük fenomeni konumundaki Jimmy Donaldson doğrusu namıdiğer MrBeast’i tahtından indirmek fazlaca zor. Sadece aleyhinde oluşturulan dava ve bu davaya ilişkin hazırlanan 54 sayfalık iddianame, MrBeast’in şu ana kadar karşılaşmış olduğu en sıkıntılı imtihan olabilir.
Prime Video’da yayınlanması planlanan Beast Games adlı yarışmaya katılan beş hanım yarışmacı, Los Angeles’taki yapım şirketi MrB2024 ve Amazon’a karşı söz mevzusu davayı açtı.
Beast Games’i daha ilkin duymamış olabilirsiniz. Gelmiş geçmiş en büyük reality yarışma programı olarak gösterilmekte. Toplam 1000 yarışmacı -yarışma eğer yayınlanırsa- 5 milyon dolarlık ödül için yarışacak. Dava elbet şovu bir krize sürüklemiş durumda.
Dava dosyasında öne çıkan en çarpıcı iddia, “dizgesel olarak hanım düşmanlığı meydana getirilen ve cinsiyetçilik kültürünü besleyen” bir ortamda hanımefendilere “bilhassa ve kolektif olarak” acı çektirildiği yönünde. Bu iddia elbet MrBeast’in “web alemindeki en iyi adamlardan biri” olduğu yönündeki imajını zedeliyor.
İddianamedeki öteki vurgular ise iştirakçilerin “yetersiz beslendiğini”, “aşırı yorulduğunu” söylüyor. Yemeklerin hem de iştirakçilerin “sağlığını tehlikeye atılacak” şekilde “aralıklı ve seyrek” verildiği iddia ediliyor.
Bununla beraber emek harcama ortamının cinsel rahatsız etme kültürünün ve örüntüsünün var olmasına izin verdiğini ve bu kültürü beslediği belirtiliyor.
The New York Times, Ağustos ayında hemen hemen yayınlanmamış programın katılımcılarından 10’dan fazlasıyla görüşmüş ve “sette birkaç kişinin hastaneye kaldırıldığını” bir kişinin ise 20 saatten fazla süredir yiyecek yemediğini söylediğini bildirmişti. Yarışmacılar ek olarak ilaçlarını zamanında almadıklarını da öne sürüyordu.
Mevzuyla ilgili MrBeast ve Amazon hemen hemen kamuoyuna bir izahat yapmadı. Peki bu son iddialar YouTube’un popülerliğinin kralına zarar verecek mi?
Yükselen şöhret ve hayırseverlik
MrBeast bu yıl tartışmalara yabancı olmadığı bir yıl geçiriyor sadece şu ana kadar her seferinde yara almadan kurtulmayı başardı. 26 yaşındaki ABD’li YouTuber, Temmuz ayında eski sunucu arkadaşı Ava Kris Tyson’ın sanal ortamda cinsel istismar amacıyla reşit olmayan genç bir evladı kandırmaya çalmış olduğu iddiasıyla suçlanmasının peşinden, inisiyatif aldığını ve hususi olarak mevzuyu incelemesi için bir ekip tuttuğunu açıklamıştı.
Ava iddiaları yalan olduğunu beyan etti sadece “geçmişte yapmış olduğu kabul edilemez davranışları” için özür diledi. MrBeast ise “ciddi iddialar” karşısında “tiksindiğini” söylemiş ve Ava’yı derhal kovduğunu açıklamıştı. Hemen sonra, MrBeast’in eski bir çalışanı bulunduğunu iddia eden anonim bir YouTube kanalında toksik iş ortamı hakkında daha çok iddia ortaya atıldı. Söz mevzusu iddialar doğrulanmış değil.
Afrika’da kuyular açması, görme ve işitme engelli bireylerin ameliyat harcamalarını üstlenmesi şeklinde hayırseverlik çabalarından bazıları ise duygu sömürüsü hissi yaratan yoğun PR faaliyetleri sebebiyle eleştirilere maruz kalmıştı. Geçen yıl Independent’a konuşan engelli bir fert, “Benim şeklinde işitme engelli insanoğlu MrBeast’in ‘esin pornolarından’ daha iyisini hak ediyor” demişti.
Tüm bunların yanında MrBeast’in imparatorluğu büyümeye devam ediyor. Çarşamba günü, doğrusu davanın ortaya çıkmasından bigün ilkin, YouTube’un meşhur simaları KSI ve Logan Paul ile bir işbirliğini hayata geçirdiklerini deklare etti. Bilhassa ABD’de meşhur olan Lunchables adlı atıştırmalıklara rakip olması için tasarlanmış yeni bir yiyecek markası üstünde çalışacaklar.
MrBeast’in fazlaca yoğun bir halde çalmış olduğu ise açık. Videoları büyük bütçeli deneyimler içeriyor, en popüleri 652 milyon kez izlenen Netflix’in hit dizisi Squid Game’i gerçek hayatta tekrardan canlandırdığı (doğal kimsenin ölmediği yalnız elendiği) ve kazananın 456 bin dolar elde etmiş olduğu bir yarışmaydı.
Bununla beraber hayırseverlik faaliyetlerinin bir çok -ev, para ve otomobil bağışları dahil- aslen pek de tartışmalı değil ve bu da aslen onun internetteki iyi adamlardan biri olduğu imajını yaratmaya yarıyor.
İnternet sitesinde yer edinen bilgiye nazaran, dünya genelinde gereksinim sahiplerine 25 milyonu öğünü aşkın yiyecek ulaştırdı. İnsanlar da haliyle MrBeast’in toplumsal kanallarına akın etmeye devam ediyor. Haziran ayında, YouTube kanalını dünyanın en büyüğü meydana getirecek kadar abone kazanmıştır.
Socialblade’e nazaran MrBeast, yalnızca son 30 günde beş milyon fazla abone kazanmıştır. Bu elbet yalnız tek bir metrik -örneğin, kanalından kaç kişinin ayrıldığını saptamak daha güç. Öte taraftan kati olan bir şey var ki, videolarını izlemeyi bırakmaya karar verenlerin sayısı, abone olmaya karar verenlerin sayısından fazlaca daha çok.
YouTube’un meşhur özür videoları…
Tartışmalara karşın popülaritesini sakınan tek YouTuber o olmayacak hatta bazıları MrBeast’ten fazlaca daha büyük fırtınalarla karşı karşıya kaldı ve fazlaca azı kamuoyundan özür dilemenin, birkaç sponsor kaybetmenin ve tepkilerle karşılaşmanın haricinde bir karşılık ödemeden yoluna devam ediyor.
Örnek olarak Logan Paul, 2018’de Japonya’da İntihar Ormanı olarak da malum Aokigahara’da bir video çekmiş ve 15 milyon abonesine ormanda intihar etmiş bir kişinin cansız bedeni gösteren videoyu paylaştıktan sonrasında büyük bir tepkiyle karşı karşıya kalmıştı.
Yapmış olduğu hareketin çirkinliği ve saygısızlığının bilincinde olmadan “keyifli bir serüven yaşıyormuş şeklinde” aktardığı orijinal videoyu kaldırdıktan sonrasında, yalnız “Oldukca üzgünüm” başlıklı iki dakikadan kısa bir özür videosu paylaştı.
Şimdi ise 23 milyon abonesi var, inanılmaz derecede popüler bir enerji içeceği markasına haiz ve Ağustos’a kadar ABD’de WWE şampiyonuydu! Ek olarak kardeşi Jake Paul kadar ciddi olmasa da birkaç boks maçına da çıktı.
Pewdiepie, James Charles ve Jeffree Yıldız şeklinde öteki tanınmış YouTuber’ların da kendi tartışmaları oldu ve özür videoları yükledikten sonrasında kariyerlerine devam ettiler. Hatta Pewdiepie, zamanında o kadar da haklı bir halde kendisi dahil meşhur YouTuber’ların özür videolarının samimiyetsizliğiyle ve dandikliğiyle dalga geçmiş olduğu fazlaca popüler bir video yayınlamıştı.
Daha güncel bir örnekte ise web aleminde Dr Disrespect olarak malum Herschel “Guy” Beahm’in 2017 senesinde 18 yaşından minik birine mesajlar gönderdiğini itiraf etmişti.
“Hiçbir hukuka aykırı durum yaşanmadı, hiçbir fotoğraf paylaşılmadı, hiçbir kabahat işlenmedi” vurgusunu yaparken açıklamayı yaptıktan sonrasında iki ay süresince toplumsal medya hesaplarından herhangi bir paylaşım yapmadı. Ölü taklidinin peşinden bu ayın başlarında yapmış olduğu geri dönüş canlı yayını, öteki mühim yayıncıların eleştirilerine karşın üç milyondan fazla seyredildi.
Streams Charts’a nazaran Dr Disrespect bu yıl ABD’de en fazlaca izlenen ikinci yayıncı olmaya devam ediyor. Doğrusu günün sonunda sorun şu ki: YouTuber’lar acele affedilen insanoğlu. Hele ki “izlenme” bu kadar mühim bir metrikken. Zira “Ne diyor bakalım bu dangalak?” diye açtığınız bir video da yükleyicisine “reyting” kazandırıyor.
Peki MrBeast’i bundan sonrasında ne bekliyor?
MrBeast’in fanatik kitlesi büyümeye devam ederken, tartışmalar bir kez daha alevleniyor ve bir sonraki hamlesi uzun vadeli başarısının neye dönüşeceğini belirleyebilir. Savvy Pazarlama’in baş strateji sorumlusu James Lunn, yıldız ismin birçok sektöre uzanan “fazlaca yönlü” bir marka oluşturarak “inanılmaz derecede benzersiz bir konuma” eriştiğini söylüyor:
Hakikaten de keşfedilmemiş sulardayız; proaktif bir yaklaşım, sorunları saydam bir halde ele almak ve hesap verebilirliği sağlamak markasını korumasına destek olabilir.
Marka uzmanı Catherine Shuttleworth ise MrBeast’in şöhretinin “büyüklüğünün” tepkilere karşı bir tampon görevi görme ihtimali bulunsa da son davanın neticeleri olabileceğini dile getiriyor. Shuttleworth hem de anne babaları işaret ediyor:
Bilhassa aileleri ve evlatları hedefleyen girişimlere ulaşınca -Feastables çikolataları yada Lunchly gibi- durum değişik. Satın alma enerjisini çoğunlukla elinde bulunduran anne babalar; güvenlik, hakkaniyet ve etikle ilgili tartışmalı durumlara karşı daha azca hoşgörülü, daha duyarlı olma eğiliminde.
MrBeast o kadar da şaşılmayacak bir şekilde şöhreti arttıkça artık daha çok zorlukla karşı karşıya kalıyor ve netin büyük bir kısmı, karmaşık bir konunun şimdilik yalnız bir tarafı olan bu soruya doğrusu “MrBeast’i bundan sonrasında ne bekliyor?” sorusuna verilecek cevabı merakla bekliyor…
Kaynak: BBC / Metin Aktaşoğlu tarafınca yerelleştirildi