Meydana getirilen yeni bir araştırma, Z Kuşağı’nın toplumsal medyada suni zekâ ve gerçeklik mevzularını, önceki nesillere gore değişik değerlendirdiğini ortaya koydu. Sprout Social adlı çözümleme firmasının 2024 Influencer Pazarlama Raporu, ABD ve İngiltere’de 2 binden fazla kişiden toplumsal medya içeriklerini tüketim deneyimlerine dair geri bildirim topladı.
Hükümetler YZ mevzusuna düzenleme getirmeye uğraşırken, ankete cevap verenler, YZ tarafınca üretilmiş bir influencer ile çalışan markaya yönelik hisleri mevzusunda ikiye bölündü. Cevap verenlerin yüzde 27’si bu duruma “kayıtsız” kalacaklarını söylerken, yüzde 37 ise markaya daha çok ilgi duyacaklarını açıkladı. Yüzde 37’lik öteki bir kısım da, markaya güvensizlik duyacaklarını belirtti. Raporda Z Kuşağı üyelerinin yüzde 46’sının YZ tarafınca üretilmiş bir influencer ile çalışan markaya daha çok ilgi duyacakları bilgisi yer ediniyor.
Rapor ek olarak “orijinal” pazarlama mevzusunda da nesiller arası bir fark bulunduğunu ve Z kuşağının buna daha azca kıymet verdiğini ortaya koydu. Y Kuşağı, X Kuşağı ve Patlama Kuşağı üyelerinin yarısı influencer orijinalliğinin kıymetli bulunduğunu düşünürken, Z Kuşağı için bu oran yüzde 35’e düşüyor.
Peki Z Kuşağı neye kıymet veriyor? Onlar için sayı daha mühim. Gene rapora gore Z Kuşağı üyelerinin yüzde 47’si, influencer takipçi sayısını önemsediğini söylüyor.
Elizabeth De Luna’nın haberini Erinç Eröz Türkçeleştirdi